這是一種奇妙的心態。如果專輯在上架前大大預告，上架當天必定會吸引很多人關注，期待感也會升高；如果專輯偷偷上架，上架當天不一定會馬上吸引關注，但在宣傳曝光下，來自天性的「驚奇」會讓散播速度比事先預告過來的快些。
10年前，Beyoncé（碧昂絲）推出和老公 Jay-Z 的合作歌曲＜Crazy in Love＞，舞蹈、節奏加上 Jay-Z 的Rap，＜Crazy in Love＞成為當年的年度歌曲，她也被視為天命真女合唱團解散後發展最好的一人，之後作品不斷，熱門歌曲可以黏在榜上到下一年，她火辣身材、舞蹈、對音樂的敏銳度也被許多藝人當作校訪的對象。
「我不想用以往用過的方式發表新專輯，我覺得那好無聊、好膩。」碧昂絲在毫無宣傳、完全保密的情況下，偷偷跟 iTunes 獨家合作上架新專輯，同時 iTunes 的音樂商店也把上排 Heaer 全部換成碧昂絲，讓進到音樂商店的歌迷又驚又喜，簡直是提早來的聖誕節禮物。
新專輯《BEYONCÉ》被稱為是一張「Visual Album」，收錄14首歌曲，每首都搭配1~2支影片。距離上一張專輯《4》已經兩年，外界都在想碧昂絲一定浸在幸福的家庭生活當開心媽媽照顧小孩，應該沒有時間管唱歌這件事，但《BEYONCÉ》收錄滿滿14首歌曲加上17支影片頓時嚇壞眾人，很難想像她花了多少時間籌畫、拍攝、錄製，主打視覺衝擊的新專輯正與新歌開頭碧昂絲的口白對應：「I See Music, It's More Than Just What I Hear.」同時傳達透過影像表達更多她"看"到的音樂。
不宣傳、完全保密，《BEYONCÉ》的出現有些讓人驚艷也捏把冷汗，不過就在這樣的精細安排下，按照碧昂絲的指示，的確，行銷團隊給了歌迷以下的新體驗。
．驚喜
就像在路上遇到偶像，你打開音樂商店，完全不知道今天會有甚麼新鮮貨上架，昨天還看了碧昂絲的粉絲專頁一如往常，今天就看到她的新專輯覆蓋整個上排，還有14首新歌聽，我相信很多人第一反應除了尖叫沒有其他事情可以做了。
．期待
鋪張不一定是好事，把自己說成一百分，外人看起來可能只有八十分，這不是誰的錯只是每個人感受認知不同。碧昂絲甚麼都不說，也不告訴你，就讓你自己聽自己感受，這是一張甚麼專輯？在說甚麼、表達甚麼，全由歌迷自行接觸、了解，加上專輯合作的大咖雲集，自然在歌迷心中升起許多興奮和期待。
．新鮮
大咖歌手的排場你不是不知道，要用甚麼方式讓歌迷覺得新鮮無敵可是一大學問，或許這只是出自碧昂絲單純的想法「不想再用之前用過的方式」，卻深深打中歌迷的心，還多了一點俏皮感。
．神秘
根據報導，新專輯只開放給 iTunes 獨家下載延續兩周的時間，一方面殺的其他家線上音樂購買業者措手不及，一方面也推測出在2014年前都不會發行實體新專輯，也就符合報導中提過：「2014年之前，碧昂絲不會發行新專輯」
儘管《BEYONCÉ》出現的有些背道而馳，砰一下把歌曲全丟進音樂商店開放購買，特別是重量級收錄14首歌和17支影片堪稱目前無人能及境界，不走以往的路線替碧昂絲開出另條路，也可以發現她在實體與數位中先選擇數位搶先，卻不把網路宣傳放在先前的醞釀裡，而是著重歌曲上架後的版位曝光、媒體報導、網路消息散布等方面，加上主打「Visual Album」更讓外界掀起不少揣測，猜想她下一步要做甚麼。
沒有預告的歌曲上架已經幫新專輯撐起一波浪，下一波在哪呢？期待！（文／大默）
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