文／大默 圖／Instagram
前些日子，報導提到 Instagram 將是下個 Facebook。
意思是，當 Facebook 的發展逐漸成熟，前進的範圍到頂點並趨於緩慢時，後方追上的 Instagram 極有可能超越 Facebook 的地位。雖然他們本來就是一家人，但是身為社群龍頭，Facebook 不免還是有些壓力，但是身為社群小編，Instagram 絕對是不可忽視的經營重點。如果你還把全部的風險都壓在 Facebook 上，只能說太大意。
前言說完了，底下說重點。
先前看過某篇報導，Facebook 使用者年齡有往上升的趨勢，原因是，爸媽開始加入 FB 而年輕人為了擺脫監視，紛紛轉往 Instagram，加上 Instagram 本身「重圖少文」的特性，符合年輕的我們「不擅文字」的特點。國外有一名"妹妹"(反正他年紀很小就稱他妹妹)，手機上的常用 APP 不是 FB 而是 Instagram，由此可知 Instagram 在不少新一代的心中地位遠高過 FB。
那為什麼 Instagram 好玩呢？
撇開上面哩哩紮紮和「重圖少文」的說法，若你觀察過就會發現，許多藝人並沒有官方 Facebook 粉絲團，但他卻有 Instagram 而且還玩得很勤勞。但是他們在 Instagram 上面，為何如此受歡迎，又為什麼大家願意拋棄 Facebook 轉戰 Instagram 追蹤喜歡的藝人？
這就是今天要討論的重點了（千呼萬喚始出來，巨星出場總要有比較大的排場），為了讓討論的過程簡單容易，舉兩個在 Instagram 追蹤人數爆多的他們為例子：小賈斯汀、泰勒絲。
我先說，說完換你提出看法。
．由藝人經營，不假他人之手
你一定會想拿幾張「看起來就是別人拍的」那種照片問：「這不就是別人拍的嗎」，請留意這邊說的是"經營"不是"上傳照片"，意思就好像你自己玩 Facebook，總有幾張是朋友、家人拍的照片但是由你自己上傳。
因為 Instagram 的天性， 目前管理方式為「一個帳號」，無法設定共同管理，也就是想要管理的人必須擁有帳密雙全，且也無法透過電腦上傳（只用手機），造就 Instagram 帳號真實性非常高的特色。
題外話，Facebook 最近在亞洲地區也推廣「Mention」功能，試圖將管理者與公眾人物本身區分，拉緊粉絲與粉絲頁的緊密度。
．當私下生活照滿出來，誰要看官方的圖
當 Instagram 上都是藝人／公眾人物自己拍自己上傳的私下生活照，誰還要看 Facebook 官方的照片？
這是相當現實的狀況，畢竟人都有窺視的欲望。（暫時變身迷妹）若可以從照片裡看到他的房間、他的浴室、他的床，那我完全可以想像把他當成老公一般疼愛，甚至還可以猜出他現在在哪裡。（迷妹退駕）
就是這麼回事！
當我們可以看藝人私下生活照，那些舞台上的美美照只能欣賞而引起不了任何想像時，它就只是欣賞的工具，沒有共鳴。
．沒有包袱沒有經紀人審過沒有修片，血淋淋的真實照片
這點有些承接上一題，是說，我們當然要看這樣的泰勒絲阿！
相信這應該是很多公眾人物想挑戰但礙於"部分人"的立場所以放棄。不過泰勒絲在 Instagram 為我們做了最佳示範，沒有人在旁邊干預到底要發甚麼內容到社群上時，往往就是大家最想看的。
．沒有太多字，因為我們視覺焦點也不在字的上面
小觀察，通常他們不會跟你解釋太多，反而更有想像空間，發酵的程度也越大。
是一種說死就不好玩的遊戲。
．我們需要更多的surprise！surprise！surprise！
人的胃口會被養大，當我們在 Facebook 上看不到驚喜，就會轉看 Instagram 找驚喜，如果不小心 Instagram 的驚喜大於 Facebook ，那我們有95%的可能會留在 Instagram 而不是 Facebook。
上面那段有點饒舌，不過總歸意思，Surprise Me！
【合作約稿】
找大默 damolshen@gmail.com
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