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今年海尼根在「音樂」這塊花了心力,酒與音樂好像有關係又好像不是真的很有關係,蠻曖昧的,想到酒不一定會聯想到音樂;想到音樂也不一定想到酒,但如果我們想像一個情境:一邊喝酒一邊聽音樂;喝了酒以後聽到音樂跟著跳舞;需要放鬆的聽音樂所以喝一點酒….

好的,音樂與酒彼此發生關係了。

 

今年重點主題「活在音樂 精彩你的世界」,搭配 #LIVEYOURMUSIC hashtag,強調品牌與音樂的關聯,同時告訴你,我們在說一個品牌與音樂之間的故事。音樂可以跟很多事情有關係,可以生活、玩樂、很私密也很外放,針對這樣的特性,海尼根做了以下的事情:

 

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.周邊
7-11買海尼根加購「海尼根黑潮耳機」。音樂當然與耳機有關,還有播放裝置與音響,現在串流音樂興盛,音樂播放裝置在需求上可能已經不是第一,音響成本昂貴且有音質問題,耳機是音樂中不可或缺的要素,而且能風格化、品牌化,選擇把耳機當周邊,對喜歡音樂的人來說,會加深不少印象。

 

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.下班直播演唱會
邀請歌手上線直播開演唱會,不是那種唱兩句喔謝謝大家我們來聊天吧,是非常認真的演唱會,邀請的藝人有盧廣仲、林宥嘉、MISSKO 可能還有其他歌手(但是我只記得這些)。直播的時間就是你下班之後 20:00,回到家癱軟在沙發上,用手機接電視看直播,聽音樂配海尼根,身為上班族,是一天中最愉快的時刻,同時打破時間、場地限制,不用搶門票、不用趕時間,隨時隨地活在音樂。

 

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.音樂祭、演唱會贊助
海尼根今年贊助全球知名電音戶外派對 Road to Ultra 以及貢寮海洋音樂祭,可能還有其他的(但我只注意到兩個)。音樂祭之於音樂的關係就不多說,實體大型活動,都是”人一定要到現場”的概念,海尼根實踐「活在音樂」的身體力行,現場親耳感受音樂的震撼。

喔對,海尼根今年還冠名贊助 Trance 天王曼神 Armin 在台北的巡迴表演,真的很狂很威。

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.夜店/酒吧-海尼根之夜
前面做了很多很大的事情,小的也不能錯過。海尼根跟夜店合作「海尼根之夜」,再次強烈連結音樂與酒的關聯,夜店還包含了歡樂的氣氛與享受當下的理念。分佈北中南的夜店/酒吧都有幾間,是全台點對點的插旗,滿足音樂、也滿足人們想喝的欲望。

 

非常佩服海尼根在經營”音樂”族群的用心,思考邏輯與活動安排一致、整齊,大的顧到,小的也有,活動全圍繞主題「活在音樂 精彩你的世界」,hashtag #LIVEYOURMUSIC 拿掉品牌後不只貼近主題且易理解,一整年只溝通一件事「音樂 x 海尼根」,瞄準一個族群,針對這些人做深度溝通。(文/大默)

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