今年海尼根在「音樂」這塊花了心力，酒與音樂好像有關係又好像不是真的很有關係，蠻曖昧的，想到酒不一定會聯想到音樂；想到音樂也不一定想到酒，但如果我們想像一個情境：一邊喝酒一邊聽音樂；喝了酒以後聽到音樂跟著跳舞；需要放鬆的聽音樂所以喝一點酒….
好的，音樂與酒彼此發生關係了。
今年重點主題「活在音樂 精彩你的世界」，搭配 #LIVEYOURMUSIC hashtag，強調品牌與音樂的關聯，同時告訴你，我們在說一個品牌與音樂之間的故事。音樂可以跟很多事情有關係，可以生活、玩樂、很私密也很外放，針對這樣的特性，海尼根做了以下的事情：
．周邊
7-11買海尼根加購「海尼根黑潮耳機」。音樂當然與耳機有關，還有播放裝置與音響，現在串流音樂興盛，音樂播放裝置在需求上可能已經不是第一，音響成本昂貴且有音質問題，耳機是音樂中不可或缺的要素，而且能風格化、品牌化，選擇把耳機當周邊，對喜歡音樂的人來說，會加深不少印象。
．下班直播演唱會
邀請歌手上線直播開演唱會，不是那種唱兩句喔謝謝大家我們來聊天吧，是非常認真的演唱會，邀請的藝人有盧廣仲、林宥嘉、MISSKO 可能還有其他歌手（但是我只記得這些）。直播的時間就是你下班之後 20:00，回到家癱軟在沙發上，用手機接電視看直播，聽音樂配海尼根，身為上班族，是一天中最愉快的時刻，同時打破時間、場地限制，不用搶門票、不用趕時間，隨時隨地活在音樂。
．音樂祭、演唱會贊助
海尼根今年贊助全球知名電音戶外派對 Road to Ultra 以及貢寮海洋音樂祭，可能還有其他的（但我只注意到兩個）。音樂祭之於音樂的關係就不多說，實體大型活動，都是”人一定要到現場”的概念，海尼根實踐「活在音樂」的身體力行，現場親耳感受音樂的震撼。
喔對，海尼根今年還冠名贊助 Trance 天王曼神 Armin 在台北的巡迴表演，真的很狂很威。
．夜店/酒吧-海尼根之夜
前面做了很多很大的事情，小的也不能錯過。海尼根跟夜店合作「海尼根之夜」，再次強烈連結音樂與酒的關聯，夜店還包含了歡樂的氣氛與享受當下的理念。分佈北中南的夜店/酒吧都有幾間，是全台點對點的插旗，滿足音樂、也滿足人們想喝的欲望。
非常佩服海尼根在經營”音樂”族群的用心，思考邏輯與活動安排一致、整齊，大的顧到，小的也有，活動全圍繞主題「活在音樂 精彩你的世界」，hashtag #LIVEYOURMUSIC 拿掉品牌後不只貼近主題且易理解，一整年只溝通一件事「音樂 x 海尼根」，瞄準一個族群，針對這些人做深度溝通。（文／大默）
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