音樂與時尚,始終相連不可分割。

每年時裝周,眼裡看盡服裝的亮點,耳裡聽遍各種與主題相關、設計師私心的經典選曲;音樂祭裡,我們穿起屬於這個世代的衣服,在各種場地自在遊走、與人相識交談,總有幾秒鐘把焦點放在對方的外在風格。

音樂與時尚,有時音樂是配角、有時時尚是主角。

 

【Burberry Acoustic】

說起時尚圈對音樂的貢獻,我最先想起的是「Burberry Acoustic」,一項不凡計畫。而「Burberry Acoustic」的功勞,莫過歸於即將在2018年離任的Christopher Bailey。

2010年6月,Burberry 展開了「Burberry Acoustic」的長期計劃。他們找來英國當地的音樂人,穿起品牌最知名的風衣系列,在自家門口、後院、街道邊、河邊…拿著吉他,就像出現在你我身邊的日常風景般,唱出一首又一首音樂人自己的代表作。

其中最驚人的,就是 KEANE 基音樂團在中國長城上演唱<Somewhere Only We Know>。

這項長期計畫持續到現在,與一般行銷操作以「年度」、「季」等來區分完全不同。個人覺得,這是「Burberry Acoustic」堪稱最不凡的表現,而參與計畫的音樂人也因為品牌推助,一把將他們推向各地。

 

【AllSaints-LA Sessions】

將音樂視為品牌精神之一的 AllSaints,以洛杉磯心臟地帶〈比佛利山莊〉旗艦店為背景,展開「LA Sessions洛杉磯音樂計畫」。此音樂計畫與「Burberry Acoustic」有些不同的是,「LA Sessions洛杉磯音樂計畫」不會局限國內歌手,而是聚焦挖掘更多創意人才、明日之星。

參與演出的歌手,從相當知名的謎幻樂團,到 YouTube 發跡的年輕歌手,甚至是透過電影《我就要你好好的》主題曲而受矚目的 X Ambassadors、在歐洲/亞洲各地炫起一陣風的獨立樂團LANY,都在這次計畫的參與名單內。

多風格音樂節目,沒有限制,強調介紹新曲風的走向,讓AllSaints的品牌形象透過音樂傳到每個人耳裡,更顯其中的突出之妙。

 

【Paul & Bear-主題曲串聯】

音樂沒有國界,平價時尚 Paul & Bear 曾連線音樂人、潮人,並推出概念主題曲,將音樂、時尚與品味勾起密不可分的關係。

Paul & Bear 這次又與前兩個音樂計畫不同,主攻年輕市場的他們,將參與其中的音樂人也鎖定在網路上非常有聲勢的創作者。例如,美國翻唱天王團的 Boyce Avenue、澳洲的韓裔雙胞 Jayesslee….

除了連線主題曲,Paul & Bear 也做過音樂 T。每款衣服上附有 QR Code,掃描即可知道屬於這款 T-shirt 的音樂 icon。

 

【Kitsuné】

目前為止提的都是時尚品牌跟音樂的合作,但說到時尚與音樂,絕對不能漏掉法國品牌「Kitsuné」,他才是真正的時尚x音樂混血品牌!

成立於 2002 年的 Kitsuné,品牌名稱來自日文「狐 Fox」。在日本,狐狸是千變萬化的象徵,擁有多種面貌,創辦人認為這樣的印象可代表品牌多元且跨足多方領域,因此取名自此。

Kitsuné 經營到現在15年,旗下藝人多以電子音樂為主,例如 Citizens!、Two Door Cinema Club、Years & Years,也發行多張合輯、Remix 專輯,在市場上備受年輕人喜愛。

時尚幫我們營造對美好生活的想像,音樂讓我們感受生活有多美好。邁向新的一年,期待更多跨界合作、混血廠牌出現。

品牌/跨界合作是借力使力,社群、網路已經把大品牌或小品牌的界線清除,對群眾而言,只有他們心裡在意的,才是真正的「大品牌」。尋求族群擴增、品牌曝光增加的同時,更應該讓品牌自身的形象更加鮮明,在領域中做當代潮流,不要做別人做過的里程碑。(文/大默)

 

【同場加映】

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