天王終究是天王，只要他的位子還在，就會有這麼一天！Justin Timberlake，在小賈（Justin Bieber）還沒出現以前，他已經在歌壇打滾多年，從年輕偶像晉升嘻哈電子歌手，接著轉戰大螢幕，80末~90初的人對他的印象早已和電影黏在一起，更別說90後的孩子們是否知道人人稱小賈的原因是因為前面有位大賈－Justin Timberlake。
2013年Justin（賈斯汀）重回歌壇，離開那麼久要再次勾起回憶，或者注進新的印象都不是簡單的事。幸好歌迷還沒老，一首歌、一句話、一段影片，那個身形、儘管多了點鬍子和成熟味，依舊能跟幾年前活碰亂跳的年輕偶像搭上線。
為了迎接天王，撇開花俏噱頭，主打真誠期待路線，行銷之術步步接近，慢慢的，我們都跟上王者歸來的腳步。
．第一招：不管怎麼樣，「I’m Ready」
我們想起他了。
2013年1月10日，Justin（賈斯汀）釋出一段影片，鏡頭以第二人的視角跟在他後面，走進一道道門，轉個彎，他走進錄音間對著麥克風，點個頭說：「I’m Ready」。
短短一分鐘的影片，簡短宣告即將重回歌壇，他沒有提到「敬請期待」或是「即將登場」之類的廣告句，簡潔的作風像是長大後的賈斯汀又更加成熟，勾起不少當時「少女情懷」歌迷的記憶，想起他。
．第二招：倒數吧！
影片露出後，賈斯汀個人官方網站立刻轉成倒數模式，當你點進去，大大的時間分秒跑著。雖然他主演的電影《鐘點戰》裡說的是當時間走完，你的人生也將走到盡頭，但瞄著網站的時間不斷消逝，心中的期待和興奮就增加一些。
台灣時間下午一點，官方網站進入倒數最後階段，全球歌迷都在關注，倒數過後的會是一張照片、一首歌還是另一段影片？時間一到，網站轉進新的碼表，不斷向上跑的數字如同Loading某個重要的禮物，迎接的是一段影片，內嵌著賈斯汀親手寫的信，隨之而來的新歌節奏躍上耳朵，最新歌曲＜Suit & Tie＞正式曝光。
．第三招：全面禁止，支持官方正版！
新歌曝光後的幾個小時，網路上、包含影音網站Youtube出現各種轉載的非官方音檔影片，不過這次與Youtube合作的版權認證動作之快，所有非官方影片在一天內火速全部下架。
越禁止，讓人越想聽，在官方Youtube頻道放上正式音檔前，唯一的聽歌管道就是到官方網站。
．第四招：歌詞版MV打頭陣，吊吊胃口再看正式版MV
新歌曝光後隔天，賈斯汀官方Youtube頻道放上音檔，讓歌迷也可以在影音網上解渴。十天後，透過頻道再次曝光歌詞版MV。MV色調緊扣＜Suit & Tie＞的西裝路線，黑白基調的復古與歌曲的俏皮玩味形成對比，再次強調新專輯的顏色定調是重要的指標。
二月中，＜Suit & Tie＞MV正式在頻道釋出，特地請到知名導演大衛芬奇的音樂錄影帶果然引起廣大注意與評論，整體的黑白色調呼應歌詞版的預告，看似最無趣的顏色此時是最風趣的色彩，模擬賈斯汀私下生活片段也被搬上螢幕，成功抓住窺探天王私生活的欲望。賈斯汀回歸行銷術走到這裡，達到了最高點。
．第五招：itunes 上架，數位搶先聽
實體專輯全球發行前一周，itunes 搶先上架全專輯試聽。數位當道的時代，賈斯汀沒放過任何管道，專輯發行前數位開放全專輯試聽，成功將音樂和數位結合，同時也有向外界宣告：「來聽吧！覺得好聽再來買專輯」的意味。
．第六招：黑白 Instagram，專輯遊各國
延續新專輯的黑白色，Instagram 完全以黑白呈現，搭著賈斯汀被邀請到英國等各地演出的機會，專輯封面也跟著遊各國，相簿中除了賈斯汀的演出花絮，每個景點還不忘替專輯封面留下足跡。
不論專輯獨自拍照或跟路人合影，都有種「到此一遊」的趣味。
2013年目前為止，西洋和華語樂壇都有許多期待很久的歌手重回，抱著當初那份對音樂的熱愛，天后或者王者，再次搖著各自的旗幟號召歌迷。
不同的行銷方法造就不同的效應，仔細來看，從第一支影片到正式版MV露出，相隔一大段時間，奇怪的是，沒有人因此感到不耐煩，中間的每項鋪陳安排，循序漸進一點一點餵飽你，當主餐上桌時，卻也不覺得特別飽反而更有胃口。
賈斯汀的回歸勢必是樂壇焦點，他耐心運用每個時機與管道，讓歌迷回想、提高期待、給驚喜、給挑戰.....，更把「黑白」顏色設定為專輯指標，從網路、數位、相片再到實體專輯，貫徹在每個重要的曝光，「復古」、「黑白」、「西裝紳士」三個元素圍繞著所有能看到的事情上。
不知不覺中，我們像被催眠了，而天王已經歸位！（文／大默）
【同場加映】
・［話題］叫 "James" 的歌手唱歌都很好聽？樂壇裡你絕不能錯過的詹姆士！
留言列表
