如果你已經有一批歌迷，卻不知道除了演唱會、歌友會，還可以做甚麼事情跟歌迷互動，那就找他們玩遊戲吧。
英國獨立搖滾樂團 Noah and the Whale 新專輯在 5/6 發行。4 月底，他們先在 Twitter 公布了一段運用 Vine App 拍攝的影片和消息，新專輯發行前會有六個神祕包裹分別寄送到不同的獨立唱片行，包裹裡裝的是錄製好而且純手工製作的「卡帶」，卡帶裡有一組解鎖密碼，可以輸入在新建立的官方網站，六組密碼到齊後，就會解鎖新專輯內容與曲目。
這項尋寶遊戲在 5/1 展開，由於新專輯預定發行時間是 5/6，也就是歌迷有六天時間可以依照樂團給的六個地點提示尋找是哪六間唱片行擁有這些神秘包裹。
雖然有提示而且只限定獨立唱片行，但要在英國各地尋找那僅有的六個卡帶，還攸關是否能聽到新專輯歌曲，歌迷也卯起來依照提示找出來。
遊戲才剛開始，就有兩組密碼被找到了。我們可以發現，歌迷將密碼輸入後，網站還會顯示解碼者的名字和地點，這根本是在跟歌迷說：「如果你想讓自己的名字掛在 Noah and the Whale 官方網站，就快去把剩下的密碼找出來吧！」
不到一天的時間，密碼全被找到，新專輯《Heart of Nowhere》歌曲順利解鎖了！
手工卡帶實品看起來有些平凡，不過拿到卡帶的歌迷能優先聽到新歌還可以幫大家解鎖，又可以讓自己的名字掛在官方網站上，附加價值幾乎大過於單純一張專輯。
號召歌迷一起完成任務已經不稀奇了，如果能用更有趣或是遊戲的方式包裝，讓歌迷覺得自己不只是在支持歌手，還是在進行一項好玩甚至偉大的事情，這樣或許能提升歌迷參與的程度，是一種好玩的行銷手法，另一種跟歌迷互動的方式。
這次的「尋寶遊戲」確實達到用遊戲包裝，提升歌迷參與的目的，他們選擇將解碼的物品弄成「卡帶」，其實也讓人想起以前的時代，而「純手工製作」這個亮點，更讓人感受到想跟歌迷玩遊戲的誠意。
雖然遊戲在一天內就結束，歌迷也率先嚐到了新專輯，但這次不僅是對新專輯的宣傳，也是再次鞏固歌迷，透過在官方網站輸入密碼、記錄解碼者的名字與地點等方式，像在對歌迷說：「嘿！是時候站出來大聲支持我們了！」（文／大默）
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