MoVie x MuZik = Vie.

2014年，有一場號稱「Silent Party默日狂歡」預計在台灣舉辦，可惜後來因為場地的關係，場次縮減許多，相信很多人到最後沒辦法參加，但其實這項活動在國外已經舉辦多次。

顧名思義，這是一場安靜的派對，安靜的意思不是完全沒聲音，是假如不戴上耳機，就聽不到音樂。

記得當時主辦強調，耳機可以自己選擇聽 Radio1 or Radio2，不強制只能聽一種音樂，還有酒水（好像是兩杯），以當時來說，吸引不少人討論、揪人參加。

這是「外人」聽不見的Party。

另一種人比較特別，可能天生或後天，他們自己聽不見。

記得有人問過我：「聽不見、不能說話、看不到，你選哪個？」我記得自己選了「不能說話」

因為音樂太重要了，我無法想像聽不到聲音的感覺。

身體的特殊狀況沒有讓他們侷限自己，生活中我們還是可以看到許多人不斷挑戰，模特兒、運動員、藝術家….他們都各自有一片天。

不過有時候，真的很想讓他們聽聽看聲音、音樂阿。

音樂是這世界上最美好的事。
7UP與世界百大DJ中非常年輕的Martin Garrix合作，舉辦一場「MUSIC LIFTS YOU UP-A CONCERT FOR THE DEAF」。他們邀請許多聽不見的朋友來參加，用音樂產生的震幅，透過水波、地板，使他們感覺到「聲音」，感覺到「音樂」。

7UP大膽嘗試，把兩個幾乎讓人覺得不可能的事情放在一起，把自己的品牌縮的特小，說真的，在影片裡你會注意到7UP嗎？

好一陣子前，工作開會跟同事討論活動，提到現在的人除了追求「活動體驗」的創新、喜歡獨特，重要的是衝擊、強烈對比，7UP與EDM；音樂與聽障，還有BURBERRY跟英國獨立音樂人合作的計畫「BURBERRY Acoustic」，都在給我們刺激，把不可能的變成可能，把完全想不到的變成看到就會想到。

是時候放下品牌包袱，跨界走出去了！（文／大默）

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